2024年10月7日
強化數據力 | 優化廣告效益：Google Data Manager 與 Google Tag Gateway 的導入與設定重點
- joseykuo
- 12分钟前
- 讀畢需時 4 分鐘
在上一篇文章中 ( https://reurl.cc/2l7M06 )，我們闡述了企業強化數據力以優化廣告效益的重要性，並簡介 Google 近期推出的「 Google Data Manager 」 以及「 Google Tag Gateway 」之核心定位與價值。
延續前文脈絡，本文將進一步說明 Google Data Manager 的操作介面、主要功能，以及匯入與整合額外資料的方法；接著解析 Google Tag Gateway 的不同運作架構與實務細節，協助企業評估並選擇適合自身需求的設定方式。
< Google Data Manager >
1. Google Data Manager 介面
Google Data Manager UI 內建於 Google Ads 中，提供使用者一個集中化介面，可一站式瀏覽與管理所有資料來源。
2. Google Data Manager 功能介紹
Google Data Manager 內建診斷與建議功能，協助廣告主分析資料、挖掘優化機會，進而提升廣告投放效益。
3. Google Data Manager 資料源連接器 & API
在數據日益碎片化的環境下，企業往往需要匯入多元且額外的資料來源，支援後續的整合分析與決策應用。
Google Data Manager 提供 2 種匯入外部資料來源的方式：若是在 UI 當中可以選取的來源，可以無痛完成整合；若是 UI 沒有提供的資料來源，則需要使用 Google Data Manager API 進行整合。
4. 使用 Google Data Manager 資料源連接器 & API 的優勢
透過 UI 資料源連接器與 API，可提供一站式的資料匯入機制，集中管理並整合來自不同使用情境與平台的資料。
5. 如何選擇適合的設定方式？
Data Manager API 提供完整的標準 API 功能，相較於設定 UI 資料源連接器，需具備較高程度的技術專業與開發能力。
< Google Tag Gateway >
根據官方資訊提供三種 Google Tag Gateway 的建置方式：內容傳遞網路 (CDN) 、伺服器端標籤 (sGTM) 以及內容管理系統 (CMS)。
以下將解析 Google Tag Gateway 的 CDN 與 sGTM 設定架構及實務，協助企業評估不同架構的適用情境，並挑選最符合自身需求的設定方式。
1. 內容傳遞網路 (Content Delivery Network, CDN) 運作架構
CDN 可協助將網頁內容儲存在更靠近終端使用者的雲端伺服器，以加快網頁載入速度。
現在，廣告主可以在 CDN 使用 Google Tag Gateway 部署 Google 代碼，並在傳送資料給 Google 前，進行預先處理與編輯。
2. 內容傳遞網路 (Content Delivery Network, CDN) 設定說明
目前 Cloudflare 已優先實現一鍵整合，是 Google 官方最推薦的設定方式，至於其他尚未整合的 CDN 平台則需手動設定，適合有技術人員的團隊採用；或者，也可等待其他 CDN 平台整合之後再進行設定。
(官方開發者指南 : https://reurl.cc/vKoaXL )
3. 伺服器端標籤 (sGTM) 運作架構
Server- side GTM 使用雲端伺服器 (如 Google Cloud Platform 或 AWS ) 連接使用者瀏覽器與第三方平台。
企業可根據自身需求，查看、修改或充實資料後，再傳送給第三方平台。
現在，企業可以啟用 Google Tag Gateway，在自家雲端伺服器部署 Google 代碼，進行第一方資料收集。
4. 伺服器端標籤 (sGTM) 設定說明
廣告主可在 sGTM 中設定第一方腳本運行，也就是讓 Google 腳本在伺服器端容器中執行。
5. 如何選擇適合的設定方式？
已有使用 CDN 的廣告主，會建議優先以 CDN 設定 Google Tag Gateway ( 已支援 Cloudflare CDN 一鍵整合，其餘 CDN 平台尚待整合)。
如未使用 CDN 但有使用 sGTM，則建議透過 sGTM 容器手動設定 Google Tag Gateway；
如 CDN 及 sGTM 均未使用，則建議開始設定 Cloudflare CDN，再透過後台一鍵整合 Google Tag Gateway。
小結
建構數據力，把一切數據整合
本文聚焦於 Google Data Manager 與 Google Tag Gateway 的不同設定架構與適用情境，提出官方建議作法，作為廣告主進行系統規劃與部署時的參考依據，可於實際導入時依自身技術條件與業務需求，選擇合適的設定方式。
面對資訊日益碎片化與隱私政策持續演進的環境，廣告主需及早熟悉並落實完善的資料設定與管理流程，整合網站數據，強化數據洞察並進一步提升廣告效益。
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