2025 年對數位行銷人來說，是 AI 從話題走向實戰的關鍵元年。這一年，有無數關於 AI 的技術公告與功能更新，核心目標都是為了讓品牌在破碎的數據中更精準地掌握使用者意圖。隨著搜尋模式的進化與隱私政策的變革，若能將這些新科技轉化為品牌實質的廣告增長動能，就能在變動的數位環境中，穩健地為品牌佈局長期的增長紅利。 一起回顧 2025 至 2026 年的重要趨勢，同時思考如何在高階數據整合與歸因分析的架構下，利用 AI 搜尋搭配 Feed 管理、與精準數據分析，驅動 CRO 效益，在不斷變化的環境中穩紮穩打。 2025 Q1 【一月：數據決策與歸因透明化的新起點】 透過開源模型的應用，品牌得以運用更科學的分析手段，將線下數據搭配 GA4 渠道流量 ，來驅動後續的轉換分析。 Google 正式發布 Meridian ( MMM 開源行銷組合模型) ，開放給廣告客戶存取 MMM 平台資料帳戶 【三月：體驗升級與 AI 搜尋架構的全面進化】 虛擬體驗與新一代 Gemini 模型的整合，提升了用戶意圖的理解力，這也要求品牌在內容與 Feed 管理 上必須更

歸因模式（Attribution Model）是解讀轉換成效的關鍵基礎，卻也是許多人在使用 Google Analytics 4 時最常產生疑問的地方。唯有正確理解不同歸因模式如何分配轉換價值，才能真正看懂使用者的轉換歷程，並優化行銷決策。 本文將介紹最新的 3 種歸因模式，並說明「重要事件歸因模式」與「重要事件歸因路徑」報表的實際應用情境。 歸因是什麼？ 「歸因」是分析使用者完成重要事件時，各個廣告、管道或互動行為的貢獻。 「歸因模式」則是利用「規則」或「以數據為準 ( Data-Driven )」的演算法，計算路徑上 每個接觸點 對促成重要事件的重要性。 正確理解歸因，能幫助你理解使用者歷程，優化行銷策略與預算分配。 重要事件回溯期是什麼？ 「重要事件回溯期」是使用者與廣告互動後，系統追蹤重要事件時會往回看的天數範圍。 例如，若重要事件回溯期設定為 30 天，系統會將某次重要事件的功勞，分配給過去 30 天內與使用者互動的接觸點。 重要事件回溯期能幫助你正確評估各行銷管道在促成重要事件中的貢獻。 GA4 的 2 種重要事件回溯期 獲客重要事件

在上一篇文章中 (  https://reurl.cc/2l7M06 )，我們闡述了企業 強化數據力以優化廣告效益 的重要性，並簡介 Google 近期推出的「 Google Data Manager 」 以及「 Google Tag Gateway 」之核心定位與價值。 延續前文脈絡，本文將進一步說明 Google Data Manager 的操作介面、主要功能，以及匯入與整合額外資料的方法 ；接著解析 Google Tag Gateway 的不同運作架構與實務細節 ，協助企業評估並選擇適合自身需求的設定方式。 < Google Data Manager > 1. Google Data Manager 介面 Google Data Manager UI 內建於 Google Ads 中，提供使用者一個集中化介面，可 一站式瀏覽與管理所有資料來源 。 2. Google Data Manager 功能介紹 Google Data Manager 內建診斷與建議功能 ，協助廣告主分析資料、挖掘優化機會，進而提升廣告投放效益。 3. Google