Google 今年正式發布 UA 停止服務時間：
Universal Analytics (UA) 標準版，自 2023 年 7 月 1 日起不再處理資料，至於 360 付費版本，將獲得展延時間至 2024 年 7 月 1 日止。
目前在 GA 建立新資源，系統預設採用 GA4 (先前稱為「Web + App」)，Universal Analytics (UA) 則是指前一代的 Analytics (分析)；由於 GA4 與 UA 為兩個分開的資源，且 UA 未來也將停用，建議廣告主盡早開始準備 GA4 建置計畫，收集數據以利行銷分析。
以下影片為說明 UA 升級至 GA4，在設定上需要注意的事項。
新一代的 GA4 功能
為因應日益高漲的數據管理需求，Google 加快了 GA4 發布時程；相較於 UA，GA4 在使用者隱私保護、跨平台資料整合、機器學習功能上更為進步，需要注意的是，它也改變了數據評估的基準。
以下資訊來自 Google Analytics 4 說明：
1.收集網站和應用程式資料，進一步瞭解客戶流程
2.使用以事件 (而非工作階段) 為基礎的資料
3.增加隱私權控制項 (例如無 Cookie 的評估功能，以及行為與轉換模擬)
4.新增受眾預測功能，且無需複雜模型
5.直接整合媒體平台，吸引使用者在網站或應用程式中採取行動
先判斷行銷情境，順利升級 GA4
以下提供三種常見的追蹤情境，作為品牌主建置 GA4 的參考：
1. 首次設定 Analytics (分析) 資料收集
建立Google 帳戶，並建立全新的 GA4 資源，依照指示步驟，設定帳戶基本資訊、開啟「加強型評估」，最後設定重要事件作做為轉換。
2. 從 UA 升級至GA4
依照帳戶「設定輔助程式」指示，新增 GA4 資源，關於事件設定，可參考上方影片，事先了解設定注意事項。
3. 從架站平台或 CMS 加入 GA4
例如使用 Wix、WordPress、WooCommerce、Shopline建立的網站，這類平台通常會內建與GA4 集成的功能，請依照平台本身的說明步驟，完成與 GA4 的關聯即可，例如將 GA4 的資源 ID 貼入平台內串聯 GA4 的欄位中。
持續專注官方更新，提升分析應用
官方未來會陸續發布新的 GA4 功能，iProspect 也將因應最新動態，來調整 GA4 教學內容、追蹤建置方案、與分析知識課程，敬請持續關注。
我們擁有 GA4 認證講師團隊，與多元產業的數據建置經驗，專業顧問將協助品牌主釐清追蹤需求，掌握專案進度以及執行環節，推進執行效率。
接下來在此系列文章中，我們將陸續談到 GA4 事件追蹤、與維度指標等報表分析技巧。
參考資料
關於 iProspect Consult 服務
iProspect Consult 部門 為優化與數據分析顧問，為分析師、工程師、和內容行銷優化師的專業團隊，主要提供：GA4 數據建置和認證暨教育訓練課程、SEO 優化、CRO 網站轉換率優化、One search 策略、行銷科技解決方案，我們擁有多元產業經驗與超過 100 位數位行銷專家，協助品牌主一同解析數據情報，推動決策效率。
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