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Google Analytics 4 設定須知


Google 今年正式發布 UA 停止服務時間:

Universal Analytics (UA) 標準版,自 2023 年 7 月 1 日起不再處理資料,至於 360 付費版本,將獲得展延時間至 2024 年 7 月 1 日止


目前在 GA 建立新資源,系統預設採用 GA4 (先前稱為「Web + App」),Universal Analytics (UA) 則是指前一代的 Analytics (分析);由於 GA4 與 UA 為兩個分開的資源,且 UA 未來也將停用,建議廣告主盡早開始準備 GA4 建置計畫,收集數據以利行銷分析。


以下影片為說明 UA 升級至 GA4,在設定上需要注意的事項。





新一代的 GA4 功能

為因應日益高漲的數據管理需求,Google 加快了 GA4 發布時程;相較於 UA,GA4 在使用者隱私保護、跨平台資料整合、機器學習功能上更為進步,需要注意的是,它也改變了數據評估的基準。


以下資訊來自 Google Analytics 4 說明

1.收集網站和應用程式資料,進一步瞭解客戶流程

2.使用以事件 (而非工作階段) 為基礎的資料

3.增加隱私權控制項 (例如無 Cookie 的評估功能,以及行為與轉換模擬)

4.新增受眾預測功能,且無需複雜模型

5.直接整合媒體平台,吸引使用者在網站或應用程式中採取行動



先判斷行銷情境,順利升級 GA4

以下提供三種常見的追蹤情境,作為品牌主建置 GA4 的參考:


1. 首次設定 Analytics (分析) 資料收集

建立Google 帳戶,並建立全新的 GA4 資源,依照指示步驟,設定帳戶基本資訊、開啟「加強型評估」,最後設定重要事件作做為轉換。


2. 從 UA 升級至GA4

依照帳戶「設定輔助程式」指示,新增 GA4 資源,關於事件設定,可參考上方影片,事先了解設定注意事項。


3. 從架站平台或 CMS 加入 GA4

例如使用 Wix、WordPress、WooCommerce、Shopline建立的網站,這類平台通常會內建與GA4 集成的功能,請依照平台本身的說明步驟,完成與 GA4 的關聯即可,例如將 GA4 的資源 ID 貼入平台內串聯 GA4 的欄位中。



持續專注官方更新,提升分析應用

官方未來會陸續發布新的 GA4 功能,iProspect 也將因應最新動態,來調整 GA4 教學內容、追蹤建置方案、與分析知識課程,敬請持續關注。

我們擁有 GA4 認證講師團隊,與多元產業的數據建置經驗,專業顧問將協助品牌主釐清追蹤需求,掌握專案進度以及執行環節,推進執行效率。


接下來在此系列文章中,我們將陸續談到 GA4 事件追蹤、與維度指標等報表分析技巧。




參考資料




 

關於 iProspect Consult 服務

iProspect Consult 部門 為優化與數據分析顧問,為分析師、工程師、和內容行銷優化師的專業團隊,主要提供:GA4 數據建置和認證暨教育訓練課程、SEO 優化、CRO 網站轉換率優化、One search 策略、行銷科技解決方案,我們擁有多元產業經驗與超過 100 位數位行銷專家,協助品牌主一同解析數據情報,推動決策效率。



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