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網站導覽列選單 (Navigation Bar & Menu): 打造高效SEO策略的核心

對於現今的多數網站,網站導覽已經成為相當重要的元素,對使用者體驗,Google索引,以及關鍵字經營影響SEO的元素都有明顯的正面效益,作為SEO優化中相當有用,卻常被忽略的網站元素。本篇文章將說明網站導覽對於SEO的影響,如何優化網站導覽,並從SEO層面探討前端與後端所渲染導覽之間的差異。



導覽列選單(Navigation Bar,Navigation Menu)是什麼?


導覽列與導覽選單是使用者以及搜尋引擎瀏覽網站內容時的導覽地圖,通常位於網站的頂部或側邊,以水平或垂直的方式列出網站的主要分類和頁面,能幫助使用者能快速瀏覽網站架構並導覽到其他頁面。


導覽種類

常見的導覽種類則有導覽列(Navigation Bar),導覽選單 (Navigation Menu),以及適用於移動端的漢堡選單(Hamburger Menu)


一、導覽列(Navigation Bar)

  • 位於網站頂部,以水平方式排列主要的導覽分類,顯示較為大方向的網站分類


二、導覽選單(Navigation Menu)

  • 通常為導覽列的下拉選單,或是在側邊欄位以垂直型式呈現

  • 展示更為為詳細的導覽頁面,幫助進一步探索網站內容


三、漢堡選單/摺疊選單(Hamburger Menu)

  • 常見於移動端頁面,多以三條橫線的圖標型式呈現,在點擊後展開導覽選單

  • 對比導覽列與導覽選單,漢堡選單能避免過度佔據較為緊縮的手機版面



網站導覽對於SEO的好處


好處一:改善使用者體驗,提供正向SEO信號

具備良好架構與分類邏輯的導覽列選單,能很大程度的提升使用者的網站瀏覽體驗。不論使用者從哪個頁面進入網站,都能透過網站導覽來進一步了解網站內容。吸引使用者增加頁面的停留時間和互動行為,給予Google正向的使用者體驗信號,有助於SEO成效的提升。

 

好處二:強化網站連結架構,改善爬蟲爬取效率

網站導覽通常包含許多重要頁面的連結。在爬取網站時,Google會同時讀取頁面上的所有連結資訊,而存在於導航的連結,由於出現在網站的各個頁面,使其更容易被Google頻繁爬取。合理的導覽頁面配置可以大幅的提升Google的爬取效率,減少頁面被漏爬的機率。


好處三:導覽頁面的SEO權重優勢

由於網站導覽存在於網站的大多數頁面,導覽上所列出的頁面能獲得大量內部連結,而內部連結能傳遞權重,所以導覽頁面一般會擁有較高的頁面權重(Page Authority),在SEO經營上會具備明顯優勢。因此網站導覽頁面的選擇是相當重要的,會建議優先選擇具有高SEO經營價值的頁面,此外,對於品牌形象和使用者體驗有重要影響的頁面,也應列入導覽 (e.g. 品牌介紹,企業永續,最新消息,重要產品分類等)。


好處四:SEO潛在優化機會 – 網站導覽文字優化

網站導覽通常會以連結文字型的態顯示頁面連結,來幫助使用者了解連結頁面的主題。例如,服飾品牌網站在導覽列出「襯衫」,使用者會期待點擊後能導到跟襯衫有關的頁面。


連結文字又稱為「錨點文字」,是透過連結經營排名時的一個重要元素, Google等搜尋引擎能透過錨點文字去判定連結頁面與文字的關聯性。因此,不論是反向連結還是內部連結,我們都能在連結文字中合理的置入關鍵字,來強化頁面的關鍵字經營。例如前面的「反向連結」,就是文字連結經營的範例,點進去能看到我們同仁辛苦撰寫的反向連結介紹文章。


需要注意的是,導覽文字在優化時應該還是以使用者體驗作為優先考量。因此,在置入關鍵字前需要評估連結文字是否與頁面有足夠的關聯性?能否良好的概括頁面內容?關鍵字置入也需要考量用字上是否足夠清晰易懂,並避免文字過長,以保持導覽介面的整潔。



我該如何優化網站導覽?


網站導覽對於網站日後的關鍵字研究策略有深厚的影響,因此,不論是在為導覽頁面命名,或是制定分類架構時,都建議從多個層面去做資料研究,我們可以透過以下方式去建立導覽內容。


  • 關鍵字研究: 透過分析網站內容,執行關鍵字研究,制定合適的主分類與延伸分類邏輯,並透過關鍵字搜量判斷消費者常用字詞,作為導覽命名的基準。

  • 競品分析: 若對於導覽建立比較沒有方向的話,則可以參閱品牌主要競品,或是同業在SEO領域表現優秀網站的導覽設置。

  • 網站數據分析: 網站導覽上線後,我們能透過Google Search Console的搜尋字詞和頁面流量數據,GA數據,以及CRO檢測(A/B測試,熱圖分析,漏斗分析等),來持續監測和優化網站導覽。




網站導覽的渲染方式對SEO的影響


隨著網站生態的發展,JavaScript憑藉其逐漸壯大的功能與優秀的使用者互動體驗,成為網站建置相當重要的構成要件。許多網站選擇將網頁大部分內容交由前端去處理,但這種情況勢必會影響到SEO的經營。網站導覽做為網站非常重要的元素,使用前端生成的導覽和使用後端生成的導覽,對於SEO經營和使用者體驗的影響有明顯差異,這部份我們將以SEO層面去做說明。


後端渲染(SSR)網站導覽

  • 優點: 後端生成的網站導覽整體而言對於SEO更為友好,因為這些內容存在於頁面的原始碼中。對於像Google等搜尋引擎的爬蟲而言,不需額外的渲染工作便能輕易的讀取到導覽連結和文字內容,能大幅改善頁面內容的爬取效率。 後端渲染對於網站載入的需求較低,除了利好手機端與網速較慢使用者的瀏覽體驗,在無法啟用JavaScript的情況下,也能正常顯示內容。良好的載入速度更是有助於排名演算法因素之一 - 網站體驗核心指標的表現。

  • 缺點: 後端渲染對於伺服器端的負擔較大,並且網站的互動上需要較為頻繁的頁面刷新,從使用者的交互體驗表現來看,與JavaScript所能提供的流暢感有明顯差距。



前端渲染(CSR)網站導覽

  • 優點: 前端渲染內容能提供更為豐富的互動功能,對於使用者行為能更為快速的響應,在交互體驗上更為絲滑,並且對於伺服器端的要求較低。

  • 缺點: 若網站導覽的內容完全仰賴JavaScript生成,會導致Google在爬取初始HTML時,無法讀取到導覽連結內容與錨點文字,需要仰賴Google的轉譯能力。不但會大幅消耗Google的爬取預算,也需要花費更長時間載入頁面,從而影響到網站體驗核心指標的評分。 另外需要注意的是,Google雖然會主動轉譯JavaScript內容,但可能受到爬取預算和當下爬取狀況等因素影響,並非每次爬取都會啟用JavaScript。


使用者行為觸發的動態生成選單

Google對於JavaScript生成內容的爬取能力不斷在進步,如今高度仰賴JavaScript動態生成內容的網站也能獲取良好的SEO成效。需要注意的是,倘若JavaScript產出的導覽存在需要使用者互動觸發才能生成的內容,可能會導致Google無法直接獲取到完整的導覽資訊。


什麼是需要使用者觸發才生成的內容?

這類內容需要在用戶執行某些操作(例如點擊按鈕、滾動頁面、移動滑鼠等)後才會顯示或加載。舉例來說,我透過JavaScript在網站生成了一個網站導覽,在普通情況下網站上方只會顯示導覽列,但當使用者將鼠標移至導覽列,便會出現導覽選單內容,此時網站轉譯程式碼時才會生成對應的程式碼內容,沒有觸發的話則不會在程式碼看到這串內容。


由於搜尋引擎爬蟲的網站瀏覽行為與我們不一樣,像透過鼠標瀏覽導覽列或點擊特定區塊等行為,爬蟲並不會去主動執行,因此,透過這些行為才會觸發的內容自然也容易被爬蟲忽視。對於未被爬取到的導覽連結合錨點文字,既無法幫助Google去提升網站的爬取效率,錨點文字的關鍵字經營成效也不會起到作用。為避免這種情況,我們仍然會建議將網站導覽透過後端生成,或是確保導覽的內容能被完整爬取,來最大化網站導覽對於SEO的效益。



文章重點總結(由ChatGPT生成)


一、網站導覽的重要性: 對使用者體驗、Google索引和關鍵字經營有顯著的正面效益,是SEO優化的重要元素。

二、導覽列選單的功能:導覽列和導覽選單幫助使用者和搜尋引擎快速瀏覽網站內容,通常位於網站的頂部或側邊。

三、網站導覽對SEO的好處:

  • 改善使用者體驗:提升網站停留時間和互動行為,向Google傳遞正向信號。

  • 強化連結架構:提高Google的爬取效率,減少頁面被漏爬的風險。

  • SEO權重優勢:內部連結傳遞權重,導覽頁面通常有較高的頁面權重。


四、網站導覽文字優化:使用關鍵字優化錨點文字,增強頁面的關鍵字經營,同時保持使用者體驗。

五、如何優化網站導覽:

  • 關鍵字研究:制定合適的分類邏輯,使用常用字詞作為導覽命名基準。

  • 競品分析:參考競品和SEO優秀網站的導覽設置。

  • 網站數據分析:利用Google Search Console和GA數據持續優化網站導覽。


六、渲染方式對SEO的影響:

  • 後端渲染(SSR):對SEO更友好,提升爬取效率和載入速度,但伺服器負擔較大。

  • 前端渲染(CSR):提供更好的互動功能,伺服器負擔低,但可能影響Google爬取效率。

  • 動態生成選單:避免使用需要使用者互動觸發的內容,確保重要內容被Google爬取。




參考資料:


 

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