Apple 於今年 WWDC 推出 SKAN 4.0，並於10月正式發布，可在 iOS 16.1 和 iPadOS 16.1 版本使用；相較先前的歸因模式，本次更新在邏輯上沒有太大不同，但增加了轉換回傳的次數，與引進分層轉換值的概念。
回顧 Apple 的使用者隱私政策，不論是瀏覽器和行動裝置，均進行了保護限制：
智慧追蹤預防：Safari 防止跨網站追蹤，也是第一個預設封鎖所有第三方 cookie 的瀏覽器。
廣告識別碼（IDFA）：匿名追蹤單一裝置。(表示廣告商可看到特定裝置查看廣告並造訪網站，但無法得知使用者身份
2020 年起 iOS 14 推出的 ATT 規範，即是針對未獲得授權的使用者裝置，限制回傳 IDFA 識別碼的追蹤資料。
App Tracking Transparency (ATT)
使用 APP 時，必須跳出視窗，請使用者選擇是否同意與該應用程式分享網路行為與資料
• Apple 提供了特定架構與不可修改的詢問文字，APP必須解釋追蹤用戶的原因。
• 除非獲得使用者授權，否則無法拿到IDFA資訊。
SKAN 的創新廣告衡量與歸因
由於 Apple 推出的 ATT 政策，主要是限制使用者在應用程式上的行為追蹤數據，因此大幅影響以應用程式為主要商業收入的平台、以及仰賴應用程式進行廣告推廣的商家，對此，Apple 的解決方案是SKAdNetWork，用以回傳廣告數據與歸因。
 • 全名為 StoreKit AdNetwork，常見縮寫 SKAN 或 SKAD • 2018 首次公布，為去識別化的用戶行為追蹤系統。 • 2022.6 更新版本至 4.0： 1. 支援 Web 到 App 的使用者歸因 2. 滿足隱私閾值前提，廣告商將在特定時間內獲得多次回傳 3. 引入分層轉換值的新概念 4. 兩位數 Campaign ID 欄位將被替換，允許廣告商新增追蹤參數 |
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綜合上述，可觀察到 SKAN 是藉由限縮資料回傳的精細程度與回傳時間，來保護使用者行為隱私。
對廣告數據的影響，大致可分為以下幾點：
• 資料被低估：報表列出的網站轉換次數可能會減少、離線轉換 (從點擊匯入) 可能會下滑
• 資料被彙總：幾乎只回傳活動層級的轉換，無法判斷其他細項資訊
• 資料被流失：可追蹤到的受眾數量減少，影響廣告定位
目前數位市場的因應方案
裝置若無法正確記錄與回傳使用者行為數據，會導致轉換資料變得不可靠 (應用程式之間、應用程式到網站均受影響)，因此媒體、MMP 廠商也因應 Apple 隱私規範，提出各自的解決方案，以改善評估資料。
媒體提出新的廣告調整作法：
Google、Facebook 提出廣告活動調整建議，如限縮廣告活動數、或是調整機器學習目標，以利優化收到的轉換值；並由於 SKAN 4.0 僅適用於特定更新版本，短時間將會有不同評估模式必存的局面，此需各大廣告平台更新執行指南，品牌主方能規劃更好的行銷因應。
MMP 應對解決方案：
行動歸因平台更新了 SDK 套件，以便最大限度收到 SKAN 回傳的數據 (如 AppsFlyer、GA4F)
模擬轉換廣告技術：
學習以隱私為先的行銷思維
隱私權至上的未來世界，需要在法規不斷變動與平台限制使用者數據的情況下，推動事業成長，因此必須要提升使用者信任感，同時關注衡量歸因變化，建議配合媒體平台的廣告執行建議，了解資料傳送機制，確保成效表現，以利優化數位行銷投資。
參考資料
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