隨著消費型態轉向線上購物，法規和平台持續將焦點放在使用者隱私上。
今年7月 Google宣布延遲Chrome 瀏覽器淘汰第三方 Cookie 至2024 下半年，Apple 也於今年 WWDC 推出 SKAN 4.0 ( 已隨 iOS 16.1 和 iPadOS 16.1 正式發布)，即使變動延緩發生，建議提早了解隱私安全世界的變動內容，以便擬定應變計畫。
兩大科技巨頭的變革，影響數位廣告生態系統，其代表意義：
平台限制
傳統的評估方法，已無法準確評估主要作業系統、和常用瀏覽器上的轉換數據。
法規變革
新法規影響了資料的收集與使用方式。
Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) - 巴西《一般資料保護法案》
Global Data Protection Regulation (GDPR) - 歐盟《一般資料保護規則》
California Privacy Rights Act (CPRA) -《加州隱私權法案》
Web 層面 - 妥善收集第一方資料，並開始了解第三方代碼
由於第三方 Cookie 「評估」及「觸及」使用者的傳統方法會越來越受侷限，所產生的評估結果可靠度也會日漸降低，建議企業主妥善收集第一方資料，進一步瞭解及掌控第三方代碼，來因應這些變化。
Chrome 瀏覽器淘汰第三方 Cookie ，計劃推遲到 2024 年
解決方案：
開放並測試新的 sandbox 技術，達到追蹤與保護隱私目的。
預期時程：
- 2022.8 月起，Privacy Sandbox 將擴展到全球數百萬用戶
- 2023 第三季度，預計在 Chrome 中推出隱私沙盒 API
- 2024 下半年，逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie
APP 層面：習慣新的歸因衡量，關注整體行銷數據變化
裝置若無法正確記錄與回傳使用者行為數據，會導致轉換資料變得不可靠 (應用程式之間、應用程式到網站均受影響)，建議配合媒體平台執行建議，了解資料傳送機制，以確保成效表現方能進一步優化投資。
2020 年，Apple 宣布將在 iOS14 以上的版本，加入 App Tracking Transparency (ATT)
如果選擇「要求 App 不要追蹤」，App 開發者無法存取用於追蹤的系統廣告識別碼（IDFA）。
App 也不得使用其他能識別您或裝置的資訊（例如電子郵件地址）來追蹤活動。
解決方案：
使用 SKAdNetwork ，回傳「不同意授權」使用者的匯總資料：
- 提供不含用戶可識別資訊的參數給程式開發商
- 僅透過 SKAdNetwork 追蹤，廣告數據需要對接才能獲得
- 創新歸因方法：僅提供匯總的群體資料，且資料會延遲提供
隱私變化的因應原則
彙整以上，由於消費者行為難以掌握。市場陸續出現各項解決方案，例如媒體廣告、廣告追蹤技術、分析平台、資料庫均有不同層面的替代選項；但從企業主的角度，要在多種解決方案中探索最適合自家的模式，則需要從廣告行銷、營運面多方整合評估了。
參考資料
Google, 2022_ads_privacy_playbook_en_us
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