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搜尋行銷

想一想當您要購買東西或是要查詢資料時第一個想到的工具是什麼？
大部份人的答案應該是上網利用搜尋引擎來找相關資料。

換個角度思考，如果您有網站，您知道上您網站的人是經由何種途徑來的嗎？
根據 GVU 的調查發現，一般網站有85% 的訪客都是經由搜尋引擎而進入網站的，如果是以WIS 匯智本身流量統計資料來看，有超過 98% 的訪客是經由搜尋引擎找到我們的。

不論是找資料、買東西還是賣東西，搜尋引擎對現今社會佔了舉足輕重的角色，許多廠商甚至因為在搜尋引擎排到好位置而訂單源源不絕。究竟要如果運用搜尋引擎來推廣自己的產品呢？中小企業要如何利用搜尋引擎來翻身呢？

根據iProspect 調查搜尋引擎使用者的習慣發現，高達62% 的使用者只會看搜尋結果的第一頁，而越來越多人認為在搜尋引擎結果的前幾名為該產業的領導品牌；因此想要透過搜尋引導獲得源源不絕的訂單，企業首先要先思考，如何才能出現在搜尋引擎第一頁的最前線。

一般主要的搜尋引擎(如Yahoo!、 Google) 大致上可以分成兩部份： 一個是關鍵字廣告(PPC)，另一個則是搜尋引擎最佳化(SEO)：

關鍵字廣告 (Pay-Per-Click PPC)

關鍵字廣告(PPC)為付費的搜尋引擎排名方式，一般使用者(Users)在找尋商品或資料時，會在搜尋引擎輸入想要找尋的商品或資料的簡稱，也就是所謂的『關鍵字』，而搜尋引擎如Yahoo!或Google 則提供版位讓商家(Advertiser)競標適合他們商品的『關鍵字』，當使用者(Users)輸入『關鍵字』時，商家(Advertiser)的介紹就會出現在結果頁面，而使用者(Users)就能點選這些結果頁面，直接進入商家(Advertiser)的網站以獲得他們想要找尋的資料。

以下為關鍵字廣告(PPC)的結果範例：

由於經由關鍵字廣告(PPC)而來的客戶群非常精準、進入門檻也低、有點擊才計費(可以免費享有曝光)、又能同時出現在聯播網站，因此此廣告型態出現後，立即引起市場騷動，商家(Advertiser)也爭相使用，對中小企業來說是不可多得的翻身機會。搜尋結果符合使用者(Users)的需求，商家(Advertiser)獲得了精準的客戶，而搜尋引擎廠商也因此獲得不錯的收入，達成了所謂三贏的局面，這也是導致關鍵字廣告市場蓬勃發展的原因；以台灣最主要的搜尋引擎為例，Yahoo!奇摩2005年關鍵字廣告營收約 4億元，2006年則可望達到 10億元 的規模。

一般搜尋引擎上都有提供商家(Advertiser)直接線上申請的服務，但由於一般中小企業可能沒有專業人士能有效的運用此廣告工具，因此市場上即出現了關鍵字廣告(PPC)的服務商，來協助企業有效的管理其關鍵字廣告(PPC)。

想了解更多的關鍵字廣告嗎？？服務諮詢電話：02-2718-7200。更多關鍵字廣告的資訊，請參考： Yahoo!奇摩關鍵字廣告特色

搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization SEO)

在關鍵字廣告的下方所出現的搜尋結果，一般稱為自然排序，自然排序本質上為免費的搜尋引擎排名方式，但由於一般企業並不太清楚搜尋引擎排名的原理，而找尋自然排序的服務商協助他們進行搜尋引擎最佳化(SEO)，也因此自然排序對某些企業來說並不是免費的排名方式。

以下為自然排序的呈現方式：

所謂搜尋引擎最佳化(SEO)，是網站製作的一個程序。透過這個程序所建立一個網站編輯制度，讓網站在各搜尋引擎裡能夠被瀏覽者有效搜尋、增加被搜尋的機會，並且能準確呈現經過管理、編輯的搜尋結果。

下方有幾個簡單的方式可以做搜尋引擎最佳化(SEO)，企業可以自行做初階的搜尋引擎最佳化(SEO),或請您的網頁設計公司在製作網頁時，將下面提及的搜尋引擎最佳化(SEO)方式也考慮進去：

1. 登錄主要入口及搜尋網站
2. 將關鍵字以文字方式運用在網站內
3. 將關鍵字加入Title、Meta、description
4. 多和相關性高的網站做交換連結

許多企業因為自然排序是免費的，而尋找市場上搜尋引擎最佳化(SEO)的服務廠商來優化他們的網站，在尋找服務商時有幾點是需要注意：

1. 搜尋引擎計算的方式不斷改變
2. 服務商技術能力參差不齊
3. 無法立即看到執行效果
4. 市場價格變化大 (一年幾千到幾十萬都有)

因此企業在選擇搜尋引擎最佳化(SEO)服務廠商時需非常注意，免得付了大筆金額還得不到效果。

想了解更多嗎？？？ 服務諮詢電話：02-2718-7200。其他網站請參考：
- Yahoo!奇摩 關鍵字廣告特色
- WIS 匯智關鍵字廣告服務
- WIS 匯智其他網路行銷服務